盛大游戏谭雁峰：构建传奇世界宇宙 打造新文创标杆

5月18日，以“突维·共生”为主题的《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会在西安大唐芙蓉园召开。发布会现场，备受关注的游戏代言人谢霆锋变身为超级玩家现身，游戏5月31日不删档测试节点也被公布。盛大游戏副总裁谭雁峰通过“突维”与“共生”两大维度对《传奇世界3D》与传奇世界IP进行了探讨，并提出未来要建立一个“中国的传奇世界宇宙”。

盛大游戏副总裁谭雁峰

谭雁峰表示，传奇世界的突维主要彰显在三个方面：一个是从2D到3D产品的突维，《传奇世界3D》成为了传奇世界IP的首款正版3D手游；一个是盛大游戏与腾讯合作在市场层面的突维，是产品无论从研制还是发行营运上都具备最顶尖的竞争力；第三个突维则是IP层面的拓展，通过与各领域顶级合作伙伴一起来建立一个“中国的传奇世界宇宙”。

这个宇宙将由数目庞大、形态丰富的独立作品共同构成，每个独立作品之间又有不同程度的关联性，最终产生一个有机的整体。基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从方式中将会涵盖包括游戏、小说、影视剧、网络大影片、院线大影片、周边衍生品、动漫等领域。“我们希望通过10年甚至未来几十年的努力，每个人心里都能有一个中国的“传世战士”、“传世牧师”、“传世方士”或者其他的“传世英雄”，在谭雁峰看来，“这将是一个真正意义上的完整世界。”

《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会

而共生则是指盛大游戏与腾讯的牵手，通过双方不断为传奇世界生态圈注入新的生命力，让传奇世界的IP内核延展到更多领域，并作为中国文化的名片，向世界展示，以构建成新文创领域的一个典范。基于此，盛大游戏将于腾讯一起创立一个围绕《传奇世界3D》手游的联合攻坚虚拟团队，以保证产品取得最好的表现

以下是谭雁峰讲演全文——

各位玩家、各位伙伴、各位媒体同学：

大家白天好！

我是盛大游戏谭雁峰。今天的长沙十分火爆，谢谢你们不远千里盛大传奇世界，与我们在此次《传奇世界3D》的发布会上聚首。今天，我们发布会的主题是“突维·共生”，我接下来也想从这两方面向你们介绍一下传奇世界怎样进行突维和共生。

说到突围，我想你们很容易想到的是，传世从二维，走向了三维。以前，无论是我们熟悉的《传奇世界》端游还是《传奇世界手游》，都是传统的2D视角，虽然这也成了传世的一个精典特色，但毋庸置疑的是，随着玩家对于游戏画面要求的不断提升，许多玩家在这块的需求似乎是被压制了。所以《传奇世界3D》应运而生，作为传世IP的第一款3D手游，游戏从2D向3D实现了突维，这是产品的第一个突维。第二个突维，我想说的是市场维度的突围，目前人口红利、流量红利以及IP红利渐渐消失，对于《传奇世界》这样的精典IP怎样在市场上找到新的突破口，我们的做法是对其本身进行突破创新的同时，也与腾讯这样的合作伙伴一起牵手，让产品无论在研制还是发行层面上，都具备最顶尖的竞争力。

如果说前两个突维还局限于产品本身，接下来我想为你们介绍的，更多地是IP层面的突围。说到IP，相信你们近来都看了漫威最新推出的《复仇者联盟3》，我想举一下漫威构建超级IP帝国的反例。漫威用了几十年时间建立了自己的超级英雄体系，从2008年开始，用了10年的时间打造了美队、雷神、蜘蛛侠、钢铁侠等一系列的英雄角色盛大传奇世界，并且不断丰富自己的英雄体系，让每位用户都能拥有自己喜爱的漫威战士。很多人没看过漫威的动漫，但却成为了漫威粉，为什么呢，因为他可能喜欢其中一个英雄。所以说，从IP的角度来看，光有一个世界观是不够的，要有足够精彩的故事，足够丰腴的人物设定。

站在盛大游戏的角度，传奇世界到明天早已15年，已经具备了强悍的用户基础和市场号召力。我们要做的，就是在这个世界观的基础上，创作新的故事和深入人心的角色。

我们早已打好了IP的基础，我们将与各个领域最顶级的合作伙伴一起来建立这个IP的生态。在这里我不想用“东方漫威”或是“国产魔兽”的概念，它的未来是“中国的传奇世界宇宙”。这个宇宙将由数目庞大、形态丰富的独立作品共同构成，每个独立作品之间又有不同程度的关联性，最终产生一个有机的整体，这将是一个传奇世界独有的、具有东方言情色调的完整宇宙。基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从方式中将会涵盖包括游戏、小说、影视剧、网络大影片、院线大影片、周边衍生品、动漫等细分领域。

以影片为例，我们在未来10年也会集中、持续通过在影视领域上的加码，打造超过10部大影片，通过相互关联的多条脉络，来塑造依托传奇世界的完整的人物、情节和宇宙体系，不断去将这个IP进行丰富和延伸。我们希望通过10年甚至未来几十年的努力，每个人心里都能有一个中国的“传世战士”、“传世牧师”、“传世方士”或者其他的“传世英雄”。这将是一个真正意义上的完整世界。

具体从去年早已有落地的行动来看，我先说一下小说，小说这块将主要承当传奇世界宇宙内容架构的作用，我们目前早已和一个你们都十分熟悉的著名创作团队合作，预计以小说为底，人设为核心，充实传奇世界的内容。影视剧和网路大影片方面去年各有一部早已筹办好，都是属于顶级尺寸、顶级投入的精品，其中影视剧我们是和国外领先的传媒集团共同开发，预计第一部的制做费用在5亿左右，我们的定位是一部史诗大剧。古装言情题材的网路大影片我们同样是和业界领先的网路影视平台一起合作，目前的计划是连拍三部，每部制做费用会是亿级的投入。

周边衍生品这块，主要会和内容方面降低的人物志和兵器谱两大块蓝皮书保持同步：比如人物志的人物主要会通过雕像、手办的模式诠释，目前传世里最精典的男战士小型雕像早已在制做中；兵器谱的内容主要会通过专业的刀剑工匠来进行1：1比列的还原塑造，屠龙刀的样刀我们早已听到了，相信这个制做一定就能符合我们亿万传世玩家的预期。当然，随着传奇世界宇宙内容的不断扩展，我们也会通过彩页的形式逐集进行展示，今年内预计会有1-2部彩页出版，与你们碰面。

无论是产品、市场还是IP层面的突维，都使传奇世界这个顶尖IP的影响力得到进一步提高。15年对一款游戏IP而言，是一个值得对过去充分总结以及向未来展望的时间。过去，传奇世界在盛大游戏的悉心营运下几乎拿遍了所有国产游戏可以领到的奖项，也是至今惟一一个获得过中国驰名商标的游戏品牌。未来，盛大游戏将围绕游戏这个核心，以传奇世界宇宙为框架，持续拓展传奇世界的新文化产业生态圈。

与腾讯的持续牵手，就是我们明天所说的共生，这无疑可以为传奇世界生态圈注入崭新的生命力。我记得在上个月上海举行的UP+新文创大会上，腾讯提出了新文创这个概念，以实现更高效的数字文化生产和IP建立，实际上这个和盛大游戏的新文化产业生态圈是异曲同工的。随着游戏行业早已成了文化产业的排头兵，我们希望和腾讯此次通过《传奇世界3D》的合作，可以构建成新文创领域的一个典范。让传奇世界的IP内核，可以延展到更多领域，并作为中国文化的名片，向世界展示。

回到游戏本身，就《传奇世界3D》这个项目本而言，如何做到挺好的共生呢？除了双方的战略合作关系，我在这里也提一下你们可以很明显看得到的行动。比如基于《传奇世界3D》手游，除了盛大游戏研制、腾讯发行之外，双方都会组建一个跨部门、跨产品的联合攻坚虚拟团队，这个团队可能囊括研制技术、发行营运、市场公关商务等在内的各个领域，以保证《传奇世界3D》能够在高度协同效应下，取得最好的表现。当然，我们为《传奇世界3D》做的远远不止这种，像接下来正式登场和你们碰面的，为游戏约请的超级天王代言人，未来都会有一系列的重磅动作相继会与你们碰面。

今天，可以说汇聚了一代人梦想的3D传奇世界总算来了，3D立体、载具攻沙、激情PK，这绝对是一个前所未有的全新世界，游戏将很快即将内测，希望这是一款既才能引起情结、又能带够带来全新体验的游戏。

昨天我在朋友圈发了一张发布会现场的相片，有同学跟我说，盛大游戏跟腾讯合作的每一款传奇传世游戏就会开发布会。我想说的是，确实这么，因为传奇传世对于盛大游戏，对于中国的网游产业，对于几亿玩家来说，都具有非常的意义。

而明天《传奇世界3D》的发布会，我觉得更是意义非凡：十五年前，在那种网游初生的时代，传奇世界作为一款2D游戏，陪伴了你们整个青春。但是随着游戏开发技术的提高，硬件的更新换代，很多年前开始，盛大游戏人就有一个心愿，那就是用全新的技术，最好的美术，给玩家提供一个崭新、时尚的传奇世界。所以，在明天，此时，此地，传奇世界IP诞生的第15年的时侯，《传奇世界3D》上市。

这是一个值得记念的时刻，也是一个实现梦想的时刻。谢谢你们。